La marque Oris s’est rapproché de BMW comme sponsor horloger de la BMW Golf Cup, qui se conclut en septembre. Deux dotations (vainqueur, hole-in-one) sont prévues pour au terme d’un championnat de près de 70 dates porté par des valeurs communes de durabilité.
Précision, excellence, rigueur et créativité. Parle-t-on de golf…ou de haute horlogerie ? Probablement des deux. C’est la raison pour laquelle de nombreuses manufactures sont partenaires de longue date des instances golfiques, comme des principales compétitions. Mais si les grands noms sont bien connus (Omega, Rolex), les acteurs indépendants sont pour la plupart plus discrets. Sauf un : Oris.
La manufacture de Holstein (sud-est de Bâle) a les préférences de bien des collectionneurs. Elle est 100% indépendante. Défend l’excellence Swiss Made avec constance. Est l’une des plus engagées en matière de défense de l’environnement, ce à quoi les arpenteurs de fairways sont sensibles. Et, surtout, a toujours agi en faveur d’une bienfacture horlogère juste, accessible et non ostentatoire. Longtemps, sa devise fut « Real watches for real people » : un pied de nez à peine déguisé à l’encontre des stars, influenceurs et collectionneurs millionnaires hors sol, sans lien avec l’amateur de belles montres qui les acquiert avec soin et affection, sans y consacrer son PEL.
Cinq mois de compétition
Aujourd’hui, Oris s’associe à la BMW Golf Cup. Plus qu’une compétition : une institution, qui fête ici sa 39e édition. Oris en est le seul partenaire horloger, et accompagne l’épreuve durant les 5 mois de son calendrier chargé, d’avril à Quimper jusqu’à Tours en septembre avec, entre-temps, près de 70 événements répartis sur tout le territoire national, le tout orchestré par Promogolf et tout son savoir-faire depuis de longues années.
La dimension durable sera double : avec BMW, qui exposera sur chaque date ses véhicules électriques, et avec Oris, porteur du programme Change for the Better qu’elle a fondé il y a plus de 15 ans. La marque soutient la sauvegarde des récifs coralliens, la lutte contre les incendies, la dépollution du plastique, la préservation de la faune des filets dérivants, entre bien d’autres. Oris a également développé des emballages réduits, des bracelets durables, et même des cadrans réalisés à partir de déchets plastiques recyclés. Un cas d’école.
Pour la dimension sportive de la BMW Golf Cup, l’organisation choisit sur chaque site de compétition un par 3 qui deviendra le « trou Oris » : la maison remettra une Big Crown Pointer Date Bullseye à l’heureux auteur d’un hole-in-one ! La montre a été choisie pour l’évocation, par son cadran, d’une cible marquant la précision requise pour le précieux sésame du trou en un. Le gagnant de la grande finale se verra également offrir une montre Oris.
« Le golf réunit un certain nombre de valeurs auxquelles nous sommes sensibles, comme le respect de l’environnement, qui demeure le cadre premier de sa pratique », souligne Thibault Chirinian, Responsable Marketing Opérationnel, Oris France. « En tant que maison indépendante née en 1904, le respect de la tradition est aussi une composante essentielle de notre ADN, à l’instar du golf qui évolue au quotidien, par ses joueurs comme par son règlement, sans jamais perdre de vue sa terre natale ni l’esprit de ses fondateurs. Le rapprochement était naturel, surtout en France où nous possédons deux boutiques en propre et près de 80 points de vente, un maillage proche de chacune des 70 étapes de la BMW Golf Cup à travers tout l’Hexagone ».
auteur : Olivier Müller (Delos Communication)
