Le 20 mai 2022, Lacoste ouvre grand les portes de son flagship, installé au cœur de l’emblématique avenue des Champs- Élysées à Paris. Plus fashion. Plus sport. Plus expérientiel. La marque matérialise sa vision avant-gardiste du fashion-sport en ouvrant Lacoste Arena, un lieu unique pensé pour incarner le cœur battant de toutes les cultures Lacoste.
Situé au 50, avenue des Champs-Élysées, Lacoste Arena est le premier flagship mondial de Lacoste. L’adresse y réunira tous les adeptes de la marque : amateurs de mode, sportifs, consommateurs responsables et créatifs. Une arène à explorer, où les personnalités et styles de chacune et chacun trouveront un écho individuel ou collectif.
Entrez dans l’Arène
Références évidentes au sport et au partage d’émotions, l’Arena signée Lacoste est un lieu de rencontres, ponctué d’expériences uniques qui mêlent divertissement et innovations digitales. Une expérience à 360° qui symbolise tout l’état d’esprit du crocodile. Entre immersion dans l’univers de la marque et inclusivité, des moments signature contribuent à faire de ce flagship un lieu unique. Parmi ces moments signature, on retrouve le Croco Wall, œuvre artistique et interactive associée à un photobooth, permettant à celles et ceux qui le souhaitent d’apparaître dans cette installation, symbole de la diversité des crocodiles.
Avec ses 1600 m2, Lacoste Arena est dédiée à toutes les cultures du crocodile et permet d’exprimer l’ensemble de ses territoires d’expression. 9500 pièces sont présentées, au travers d’un espace footwear puissant, des collections sport performance golf, tennis et fitness, du prêt-à-porter femme, homme et enfant. Cela, en passant par la customisation, pour personnaliser de ses couleurs, coupes ou initiales les essentiels du crocodile.
« Nous sommes fiers d’ouvrir Lacoste Arena, notre nouveau flagship, au cœur des Champs-Élysées. Plus qu’un magasin, il sera le cœur battant de la marque et a pour ambition de renouveler totalement l’expérience client Lacoste grâce à de nombreuses innovations technologiques, mêlant expérience interactive et immersive. Cette ouverture est un signal fort pour le rayonnement du crocodile en France et dans le monde, ce flagship sera un point de ralliement à la croisée des cultures, des générations et des styles, et nous permettra de partager avec nos clients l’émotion et le savoir-faire Lacoste », explique Thierry Guibert, CEO de Lacoste.
Corner Responsable
Activement engagé pour une mode plus durable, le crocodile a pensé pour Lacoste Arena un espace dédié à sa démarche de développement durable : Durable Elegance. Sont ici mis à l’honneur le polo LOOP, fabriqué à partir de fibres recyclées d’anciens polos, le polo original L.12.12 avec une durabilité encore améliorée ou encore le polo « Fleur de coton », une réédition de 1991, composé d’un coton 100% biologique et non traité, l’expression du coton dans sa forme la plus pure et respectueuse. Cet espace sera régulièrement renouvelé pour partager les avancées de la marque en matière de développement durable. Tout au long du flagship, d’autres initiatives témoignent de l’engagement de la marque en faveur d’une mode plus responsable, parmi lesquelles : une œuvre murale tricotée, mêlant approche durable et artistique ; des cintres recyclés et développés à partir de chutes de coton de petit piqué ; des sacs créés à partir d’anciens polo remis aux personnes rapportant d’anciens produits textiles de la marque.
Capsule exclusive
Signature du lieu, une collection capsule exclusive « Lacoste Champs-Élysées » présentée dans un décor de station de métro dévoile des polos, sweatshirts, casquettes et sacs en toile qui ne seront distribués qu’ici. Une manière de garder le souvenir d’un espace et d’une ville hors du commun.
Guest Room
Preuve de son inclusivité et connectant les cultures, Lacoste Arena propose une guest room qui accueillera différents invités, artistes ou jeunes créateurs. Pour inaugurer cet espace, c’est l’univers de Gaumont qui investira la guest room afin d’honorer l’histoire qui a précédé au sein de ce bâtiment. Le mythique cinéma Gaumont Ambassade ayant autrefois occupé les lieux.
LACOSTE ARENA
50, Avenue des Champs-Élysées, 75008 PARIS.
